Boninho está de volta, mas não exatamente à televisão. O diretor de TV José Bonifácio Brasil de Oliveira é o protagonista de uma nova campanha da Nomad que brinca com a ideia de se tornar “sócio” de algumas das maiores empresas do mundo.

Criada pela agência GUT, a campanha parte de uma provocação simples: milhões de brasileiros consomem produtos e serviços de marcas globais, mas ainda enxergam o investimento nessas empresas como algo distante ou restrito a grandes patrimônios.

A proposta da Nomad é aproximar o público do mercado americano de forma mais leve, mostrando que é possível comprar ações e frações de ações de empresas listadas nas bolsas de Nova York por meio da plataforma.

Boninho vira “sócio” do Spotify e de outras gigantes

A campanha começou antes da revelação. Boninho publicou em suas redes sociais uma mensagem enigmática com a frase “I’m back”, acompanhada de uma nova provocação sobre sua volta ao entretenimento.

Em seguida, Boninho afirmou que se tornaria “sócio” de um gigante do setor, alimentando as especulações nas redes sociais.

A resposta veio no filme da campanha. Em tom bem-humorado, Boninho revela que se tornou “sócio” do Spotify, da SpaceX, da Amazon e da Nvidia por meio da Nomad. A ação usa a brincadeira para apresentar ao público uma possibilidade real do mercado de investimentos: adquirir uma participação, ainda que pequena, em empresas globais por meio da compra de ações.

A ideia também aparece com outros nomes conhecidos. A jornalista e criadora de conteúdo Vic Ceridono é apresentada como “sócia” da Ralph Lauren, enquanto o chef e criador de conteúdo Mohamad Hindi aparece como “sócio” da Kraft Heinz.

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Investimento no exterior ganha linguagem mais próxima

Segundo a Nomad, a campanha busca romper com a percepção de que investir no exterior é necessariamente complexo ou reservado a investidores de alto patrimônio.

A estratégia aproxima duas experiências oferecidas pela plataforma: a utilização da conta global e do cartão em viagens internacionais e o acesso a investimentos no mercado americano.

“Existe uma barreira cultural no Brasil de que investir fora do país é algo complexo, restrito a grandes fortunas. Queremos quebrar essa fricção gerando uma conversa leve, provocativa e massiva”, afirma Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing da Nomad.

Para a executiva, a ideia é fazer o consumidor olhar para empresas que já fazem parte de sua rotina de outra maneira.

“O brasileiro já usa o Spotify, compra na Amazon e tem um iPhone. A nossa estratégia com essa campanha é provocar o público a dar um passo além: sair do papel de apenas consumidor para se tornar dono de um pedaço dessas gigantes”, completa.

Na prática, a expressão “virar sócio” utilizada pela campanha se refere à possibilidade de comprar ações ou frações de ações de empresas negociadas no mercado americano. Como qualquer investimento em renda variável, os ativos estão sujeitos a oscilações e não oferecem garantia de retorno.

Campanha também chega ao LinkedIn

A estratégia não ficou restrita às redes sociais dos participantes. A Nomad também levou a campanha para o LinkedIn, aproveitando o ambiente voltado ao mercado corporativo para brincar com títulos profissionais e com a ideia de ser “sócio” de diferentes empresas.

Para Danilo Maia, diretor de criação associado da GUT, a campanha procura unir os dois universos oferecidos pela Nomad.

“Uma grande sacada para mostrar que com a Nomad, o cliente viaja e investe no mercado americano, acessando as maiores empresas listadas nas bolsas de Nova York para virar sócio delas também!”, explica.

A estratégia, segundo a Nomad, procura substituir a linguagem tradicional do mercado financeiro por uma comunicação mais próxima do cotidiano e das marcas que o público já conhece.

Nomad oferece conta global e acesso a investimentos

A Nomad atua desde 2020 com serviços financeiros voltados a brasileiros que desejam movimentar dinheiro e construir patrimônio no exterior.

Segundo informações divulgadas pela empresa, a plataforma reúne conta global em dólar e euro, cartão para uso internacional e serviços relacionados a viagens, além de uma plataforma de investimentos com acesso ao mercado americano.

A empresa afirma ter mais de 3,8 milhões de clientes e R$ 8 bilhões em ativos sob custódia. A plataforma oferece acesso a ações, ETFs e produtos de renda fixa no mercado americano, entre outras modalidades.

A campanha “sócio” transforma justamente essa possibilidade de investimento em uma ideia fácil de visualizar: deixar de ser apenas consumidor de uma marca global e passar a ter uma pequena participação nela.